Redaktionen
Sønderjysk satsning på erhvervs- og mødeturisme skal løfte helårsturismen
Fra årsskiftet bliver Destination Sønderjylland en del af det nationale udviklingsselskab MeetDenmark. Målet er at styrke indsatsen for at tiltrække flere internationale erhvervs- og mødeturister til landsdelen – og derigennem skabe mere aktivitet uden for højsæsonen.
Når 2025 bliver til 2026, vokser MeetDenmarks medlemskreds fra 11 til 12 destinationer. Med optagelsen af Destination Sønderjylland dækker udviklingsselskabet nu endnu større dele af Danmark.
”Stort potentiale i Sønderjylland”
Hos MeetDenmark ser man frem til samarbejdet med den nye sønderjyske partner.
”Det er meget positivt, at Destination Sønderjylland ønsker at blive en del af MeetDenmark. Destinationen rummer et stort potentiale, og vi ser frem til at understøtte deres arbejde med at opdyrke den internationale erhvervs- og mødeturisme med den viden, erfaring og kapacitet, der ligger i udviklingsselskabet og i medlemskredsen,” siger Pia Lange Christensen, forperson for MeetDenmark og direktør for VisitAarhus.
Også i Destination Sønderjylland betegner man medlemskabet som et strategisk skridt.
”MeetDenmark er et vigtigt nationalt fællesskab og samarbejde i forhold til viden, analyse og udvikling af vores destination på mødeturismeområdet. Vi ser frem til at blive en del af det fællesskab og arbejde sammen med de andre medlemmer,” siger Kirsten Oldenborg Lundvang, direktør i Destination Sønderjylland.
Skal løfte andelen af erhvervsturister
Erhvervs- og mødeturisme udgør i dag en væsentlig del af dansk turisme. Ifølge MeetDenmark står området for omkring en fjerdedel af den samlede turismeomsætning, og erhvervs- og mødeturister har det højeste døgnforbrug blandt alle turister. Samtidig kommer de typisk på hverdage og uden for den klassiske feriesæson.
I Sønderjylland er der ifølge Destinationen et betydeligt vækstpotentiale. I dag udgør erhvervsturisterne omkring 4 procent af overnatningerne og 10 procent af turismeomsætningen i området. Ambitionen er, at disse tal skal op.
”Der er et stort potentiale for vækst inden for erhvervs- og mødeturismen i Destination Sønderjylland, som venter på at blive indfriet. Vi har en række lokale og internationale virksomheder og vidensmiljøer med innovative løsninger, som kan skabe et stærkt fagligt grundlag for møder og konferencer. Samtidig har vi et turisterhverv med gode mødeprodukter og faciliteter, der er klar til at tage imod erhvervsturisterne,” siger Kirsten Oldenborg Lundvang.
Hun peger på, at både turisterhvervet og de lokale uddannelsesinstitutioner bakker op om satsningen, fordi de kan se værdien i den videnudveksling, de investeringer og de arbejdspladser, som erhvervsturismen kan medføre.
Helårsturisme og lokale styrkepositioner
Et centralt mål med den sønderjyske indsats er at skabe mere helårsturisme.
”Ved at kombinere ferie- og erhvervsturisme er der mulighed for at skabe en stabil omsætning for turisterhvervet hele året. Erhvervsturisterne har også et højere døgnforbrug end ferieturisterne, som gør forretningsområdet attraktivt. Ud over at gavne turismen kan erhvervsturisme også bruges som løftestang til at understøtte de industrielle styrkepositioner i Sønderjylland i forhold til udvikling, bosætning og arbejdspladser i området,” siger Kirsten Oldenborg Lundvang.
MeetDenmark: Nationalt fællesskab for mødedestinationer
MeetDenmark har de seneste år været i kraftig vækst og er gået fra 4 til nu snart 12 medlemsdestinationer. Udviklingsselskabet samler landets møde-, messe- og kongresdestinationer med det formål at styrke erhvervs- og mødeturismens konkurrencekraft internationalt.
Fra årsskiftet vil MeetDenmark bestå af:
Wonderful Copenhagen, Destination NORD, Destination Fyn, VisitAarhus, Destination Trekantområdet, VisitHerning, Destination Kystlandet, Destination Fjordlandet, VisitNordsjælland, Visit Sydsjælland & Møn, Visit Lolland-Falster og Destination Sønderjylland.
Foruden destinationerne indgår også By-, Land- og Kirkeministeriet i samarbejdet.
Fotokreditering: James Cripps, Destination Sønderjylland
Lene Hansen
