Redaktionen
Mange forbrugere forbinder primært handelsplatformen Temu med billige varer sendt direkte fra Kina, men billedet er ved at ændre sig. Flere europæiske erhvervsdrivende benytter i dag markedspladsen med succes, hvor de oplever øget aktivitet, udvider medarbejderstaben og henter nye kunder på tværs af landegrænser. Det viser en ny rapport, som onlinetjenesten selv har offentliggjort.
Ifølge opgørelsen angiver halvdelen af de medvirkende forhandlere, at tilstedeværelsen på markedspladsen har ført til udvidet driftskapacitet, nyansættelser eller en kombination af begge dele. Samtidig oplyser hver tredje virksomhed i EU-landene, at de har opnået adgang til helt nye eksportmarkeder.
Ifølge en talsperson for Temu vidner tallene om et uforløst vækstpotentiale blandt kontinentets mindre erhvervsdrivende og iværksættere, når blot adgangen til nye kundegrupper gøres enkel og økonomisk overkommelig. Talspersonen fremhæver i rapporten, at målet er fortsat at understøtte lokal jobskabelse og forhandlernes ekspansion både nationalt og internationalt.
Traditionelle virksomheder og iværksættere mærker fremgang
Undersøgelsen viser desuden, at tre ud af fire forhandlere betragter platformen som en central supplerende eller primær salgskanal. Godt 43 procent af deltagerne havde allerede drevet forretning i mere end et årti, før de oprettede en profil på markedspladsen.
En af dem er den spanske reservedelsvirksomhed Recamania i Albacete, som efter fire årtiers drift manglede gennemslagskraft på nettet, før de gik online via platformen i foråret 2025.
– Temu har uden tvivl påvirket forretningen meget positivt. Platformen har medført en betydelig vækst for Recamania, siger 26-årige Natalia Collado Castillo, der trådte ind i familievirksomheden i takt med, at salget voksede mod 4.000 månedlige bestillinger og krævede flere hænder på lageret og i administrationen.
Lignende beretninger ses hos britiske Money Cruncher i Leeds, som har oprettet over 20 nye lagerstillinger i løbet af halvandet år for at følge med efterspørgslen, mens franske Ubedia i Aix-en-Provence på få uger fik så solid en omsætning på deres ube-pulver, at stifterne kunne kvitte deres faste stillinger og etablere en stab på seks medarbejdere.
– Temu gav os øjeblikkelig synlighed. Gode anmeldelser gav os endnu større eksponering, hvilket førte til mere salg, fortæller medstifter af Ubedia, Mathis Rouchouze.
Eksport uden massive markedsføringsbudgetter
For mange mindre producenter er adgangen til udenlandske forbrugere ofte forbundet med store udgifter til markedsføring og lokal etablering. Her angiver 34 procent af de adspurgte, at de har krydset landegrænser via platformens eksisterende infrastruktur.
Hos den italienske delikatessevirksomhed SD Calabria har det ændret kundekredsen markant. Hvor eksporten førhen primært gik til udlandsdanskere eller herboende italienere, trækker forretningen nu ordrer direkte fra forbrugere i en lang række europæiske lande.
– At begynde at sælge på Temu forandrede alt. Nu ser jeg spanske kundenavne, tyske efternavne og kunder fra Holland, Polen, Østrig, Irland, Danmark og Tjekkiet. Tidligere så jeg kun italienske navne. Nu ser billedet helt anderledes ud, konstaterer indehaver Antonino Quaranta.
Også hos den polske distributør Euroelectronics har systemet gjort det muligt at tilbyde varesortimentet på 18 markeder parallelt, mens den tyske producent AMF Creation peger på dataindsigter i realtid som en afgørende fordel.
– I stedet for at gætte på, hvad kunderne vil have, har vi nu data, der guider vores beslutninger. Hvis noget ikke fungerer, kan vi ændre kurs med det samme. Den fleksibilitet er præcis, hvad vi har brug for, udtaler grundlægger Marcus Fochler.
Fakta om kildegrundlaget
Tallene stammer fra Temus egen rapport, Temu Small Business Insights Report 2026, som bygger på en rundspørge blandt 152 lokale sælgere i Tyskland, Frankrig, Spanien, Italien, Polen og Storbritannien gennemført i juni og juli 2026. Blandt de adspurgte fremhæver 65 procent adgangen til personlig support som en væsentlig faktor, mens henholdsvis 38 og 35 procent peger på henholdsvis teknisk brugervenlighed og omkostningsstruktur. Temu åbnede for lokale europæiske sælgere i 2024 og opererer i dag i samtlige EU-lande.
