Redaktionen
Regeringen vil samle natur, kultur og lokale fortællinger i nye ruter på tværs af landet
Regeringen afsætter nu 20 millioner kroner til at udvikle og markedsføre nye, sammenhængende oplevelsesruter på tværs af Danmark. Ambitionen er at give både danske og udenlandske turister mere helstøbte rejseoplevelser, hvor natur, kultur, gastronomi og lokale historier bindes tydeligt sammen.
Baggrunden er en klar tendens i turismen: Rejsende søger i stigende grad helhedsoplevelser frem for enkeltdestinationer. De vil kunne vandre gennem landskaber, besøge museer og historiske steder, spise lokalt produceret mad og samtidig få formidlet de fortællinger, der gør området unikt.
Samtidig peger branchen på, at mange af de oplevelser, Danmark allerede rummer – fra verdensarvssteder til nationalparker og mindre, lokale attraktioner – stadig er for ukendte for en stor del af turisterne. Med den nye millionbevilling vil regeringen forsøge at “sy Danmark bedre sammen” turismemæssigt og gøre det lettere for turisterne at finde og følge sammenhængende oplevelsesruter på tværs af landsdele og destinationer.
Minister: “Vi binder Danmarks fortællinger bedre sammen”
Den nye bevilling blev præsenteret af minister for byer og landdistrikter, Morten Dahlin, under et besøg på Vikingeskibsmuseet i Roskilde – et af de steder, der i forvejen tiltrækker mange udenlandske gæster.
– Danske og udenlandske turister efterspørger i stigende grad oplevelser, der binder natur, kultur og lokale fortællinger om Danmark sammen. Med denne investering skaber vi nye, stærke oplevelsesruter på tværs af landet, som gør det lettere for turisterne at opdage alt det unikke, Danmark har at byde på. Det er godt for turismen, godt for den lokale udvikling og godt for hele Danmark, siger Morten Dahlin.
Ministeren peger på, at oplevelsesruter kan være et vigtigt redskab til at få turisterne til både at blive længere og bevæge sig bredere ud i landet, så flere lokalsamfund får glæde af turismen.
– Vi ved, at mange gæster gerne vil lidt mere end ”kun” storbyferie eller et par dage ved kysten. Hvis vi kan præsentere dem for tydelige, gennemarbejdede ruter med en god historie og nem adgang til oplevelser undervejs, er der større sandsynlighed for, at de tager en ekstra overnatning, besøger en ny by eller finder vej til en attraktion, de ellers aldrig ville have opdaget, siger han.
Fra enkeltstående attraktioner til sammenhængende ruter
Selv om Danmark allerede rummer en lang række stærke natur- og kulturoplevelser, er mange af dem i dag præsenteret som enkeltstående tilbud. Det kan gøre det svært for især udenlandske turister at gennemskue, hvordan de kan kombineres til en samlet rejseoplevelse.
De nye oplevelsesruter skal derfor både:
- Forstærke og forbinde eksisterende turismetilbud, f.eks. Verdensarv i Danmark, vikingetidens spor, kulturbyer og historiske miljøer.
- Bygge nye fortællinger op omkring temaer som historiske personligheder, håndværkstraditioner, musik, film, litteratur eller gastronomi.
- Gøre det nemmere at navigere – både fysisk gennem skiltning og digitalt via kort, apps og platforme.
Eksempler på mulige temaer kan være ruter, der forbinder vikingearv fra Ribe til Roskilde, ruter med fokus på dansk design og arkitektur, eller smagsruter, hvor lokale fødevarer, bryggerier og restauranter kobles med landskaber og kulturarv.
Sådan fordeles de 20 millioner kroner
Regeringen afsætter i alt 20 mio. kr. fra en turismereserve på finansloven for 2025. Midlerne udmøntes til henholdsvis Dansk Kyst- og Naturturisme og VisitDenmark, som får ansvaret for at udvikle og markedsføre de nye ruter i tæt samarbejde med lokale og nationale aktører.
Pengene skal blandt andet gå til fire hovedspor:
1. Udvikling af koncepter og oplevelsespunkter
Der skal udvikles klare koncepter for de enkelte ruter: Hvad er temaet? Hvem er målgruppen? Hvordan skal ruten opleves – til fods, på cykel, i bil eller som en kombination?
Arbejdet sker i tæt samarbejde med:
- Kulturinstitutioner, museer og historiske attraktioner
- Nationalparker og Naturstyrelsen
- Lokale erhvervsaktører som restauranter, hoteller, campingpladser, guider og oplevelsesudbydere
- Borgere og lodsejere, hvor ruterne løber gennem privat ejede områder
Målet er, at ruterne både skal være fagligt stærke, fortællende og solidt forankret i de lokalsamfund, der lægger jord og bymiljøer til.
2. Test af delstrækninger og bedre wayfinding
Inden ruterne lanceres bredt, skal de testes i mindre skala. Det gælder blandt andet:
- Udpegning og afprøvning af konkrete delstrækninger
- Test af skiltning, kort og digital wayfinding (f.eks. QR-koder og apps)
- Vurdering af tilgængelighed for forskellige målgrupper, herunder børnefamilier, seniorer og internationale turister
Erfaringerne fra teststrækningerne skal bruges til at justere ruterne, inden de udrulles i større skala.
3. Målrettet markedsføring og stærk storytelling
En central del af satsningen handler om at fortælle de gode historier på en måde, der gør dem attraktive for turister – både hjemme og ude i verden. Bevillingen skal derfor også bruges til:
- Udvikling af visuelt materiale (foto, video, grafiske kort, logoer m.v.)
- Produktion af tekster og fortællinger til brochurer, websites, sociale medier og internationale kampagner
- Samarbejder med rejseaktører, presse og influencers, der kan udbrede kendskabet til ruterne
Her får VisitDenmark en central rolle i den internationale markedsføring, mens Dansk Kyst- og Naturturisme skal sikre, at indholdet tager højde for de forskellige regioners styrkepositioner.
4. Styrket digital infrastruktur på tværs af platforme
Endelig skal den digitale infrastruktur styrkes, så turisterne nemt kan finde, sammenligne og planlægge deres ture langs de nye ruter. Det kan eksempelvis ske ved:
- At samle de udvalgte ruter på nationale turismeportaler
- At udvikle eller opgradere digitale kortløsninger, hvor ruter, seværdigheder, overnatning og spisesteder er let tilgængelige
- At sikre løbende opdaterede informationer på flere sprog
Formålet er, at en turist – uanset om de starter med at søge på vikingeskibe, nationalparker eller dansk gastronomi – hurtigt skal kunne se konkrete forslag til sammenhængende ruter og oplevelser.
Flere gæster til landdistrikterne
En vigtig del af målsætningen er, at oplevelsesruterne ikke kun skal gavne de mest kendte turistområder, men også skabe nye muligheder i landdistrikter og mindre byer.
Hvis turisterne i højere grad følger ruter, der går på tværs af regioner, kan det trække gæster til steder, som ellers kun får sporadiske besøg. Det kan fx være:
- Mindre museer og kulturhuse
- Lokale gallerier, værksteder og håndværkstraditioner
- Gårdbutikker, mikrobryggerier og lokale fødevareproducenter
- Overnatningssteder uden for de klassiske ferieområder
Dermed kan satsningen både bidrage til at øge turismeomsætningen og til at understøtte arbejdspladser og lokal udvikling dér, hvor nye gæster og øget synlighed kan gøre en stor forskel.
Fakta: Millionbevilling til oplevelsesruter
Bevilling
- 20 mio. kr. fra turismereserven på finansloven for 2025
Formål
- Udvikling og markedsføring af sammenhængende oplevelsesruter på tværs af danske destinationer
- Styrket kendskab til kultur- og naturattraktioner i hele landet
- Større sammenhæng i turisternes oplevelser – fra natur til kultur, gastronomi og lokale fortællinger
Modtagere af midler
- Dansk Kyst- og Naturturisme
- VisitDenmark
Hovedaktiviteter
- Udvikling af koncepter og oplevelsespunkter i samarbejde med kulturinstitutioner, nationalparker, Naturstyrelsen, lokale erhvervsaktører, borgere og lodsejere
- Udvikling og test af delstrækninger og wayfinding
- Udvikling af markedsføringsmateriale og storytelling om ruterne
- Styrkelse af den digitale infrastruktur, der samler og udstiller ruterne på tværs af platforme
