Redaktionen
Museum Wegner har rundet 15.000 gæster siden åbningen i april. Den store interesse skaber ikke kun liv på museet, men kan også mærkes i byens caféer, butikker og turistliv
Tønder har fået endnu en markant attraktion på det kulturelle landkort. Siden åbningen i april har Museum Wegner tiltrukket 15.000 besøgende, og den store interesse tyder på, at museet allerede har fået en central rolle i byens turist- og kulturliv.
For blot 1½ måned siden rundede Museum Wegner 10.000 besøgende gæster efter 3½ måneds åbnet, allerede nu 1½ måned efter runder man endnu 5.000 besøgende gæster til museet.
Milepælen blev nået den 29. august. Dermed har museet på få måneder formået at tiltrække gæster fra både Danmark og udlandet, og besøgstallet vækker glæde blandt de aktører, der arbejder med turisme, handel og udvikling i Tønder. Det oplyser direktør for Visit Rømø & Tønder, Colin J. Seymour jr. på sin facebookprofil søndag formiddag.
Interessen stopper imidlertid ikke ved museumsbygningen. Flere steder i midtbyen oplever erhvervsdrivende, at gæsterne fra Museum Wegner bevæger sig videre ud i byens gader. Her besøger de caféer, butikker og andre lokale tilbud, hvilket kan være med til at forlænge deres ophold i byen.
Et nyt kulturelt samlingspunkt
Tønder har i mange år været kendt for sin historiske bymidte, de gamle huse, de brostensbelagte gader og det velbevarede bymiljø. Byen tiltrækker hvert år mange besøgende, som kommer for at opleve den særlige atmosfære og den historiske sammenhæng mellem byens arkitektur, handel og kulturliv.
Samtidig har Tønder Kommune allerede flere stærke attraktioner. Tønder Festival og Julebyen Tønder er blandt de begivenheder, der har været med til at gøre byen kendt langt uden for lokalområdet. Hertil kommer Vadehavet, Rømø, marsklandet og de mange natur- og kulturoplevelser, som findes i kommunen.
Med Museum Wegner er der kommet endnu en attraktion til. Museet tager afsæt i møbeldesigneren Hans J. Wegners liv og arbejde og bygger videre på den stærke danske tradition for design, håndværk og funktionel æstetik.
Museet føjer dermed et nyt tema til fortællingen om Tønder. Hvor byens historiske miljø og naturen tidligere har været blandt de vigtigste grunde til at besøge området, giver Museum Wegner nu også gæsterne mulighed for at opleve dansk designhistorie i en lokal ramme.
Turistdirektør ser muligheder for hele kommunen
Colin John Seymour Jr., der er turistdirektør, vurderer, at museet kan få betydning for mere end selve museumsbesøgene. Han peger på, at attraktionen kan styrke Tønder som destination og samtidig understøtte kommunens samlede turistprofil.
”Med Museum Wegner har Tønder fået endnu en stærk kulturattraktion. En oplevelse, der bidrager til at bevare dansk design som en international kulturel styrke. Samtidig er museet med til at forme Tønderegnens attraktivitet som rejsemål sammen med Tønder bys unikke kulturmiljø og handelsliv og marskens unikke landskab”, udtaler turistdirektør Colin John Seymour Jr.
Ifølge ham kan Museum Wegner også være med til at tiltrække en type turister, som bruger flere penge under deres ophold og i højere grad rejser uden for de traditionelle højsæsoner.
”Vi ved fra nationale turismeundersøgelser, at kultur-, arkitektur-, design-, kunst- , historie- og madinteresserede turister i kyst- og natur Danmark både har et højere døgnforbrug end traditionelle kyst- og naturturister og ofte rejser uden for højsæsonen. Flere design- og kulturinteresserede gæster medvirker således til en mere bæredygtig udvikling af turismen”.
Den vurdering bygger på generelle nationale turismeundersøgelser, som peger på, at kultur- og oplevelsesorienterede turister kan have et andet rejsemønster end traditionelle strand- og naturturister. De kan blandt andet være mere tilbøjelige til at rejse uden for sommermånederne og kombinere flere forskellige oplevelser under samme besøg.
Café mærker stigende interesse
Hos Johannes – Vores kaffebar oplever Jytte Haldan Andersen, at flere gæster taler om Museum Wegner. Nogle kommer direkte fra museet, mens andre fortæller, at de planlægger at besøge det efter et ophold på caféen.
– Vi har fået flere gæster. Mange af dem fortæller begejstret om deres besøg på Museum Wegner, og flere siger, at de vil anbefale museet til venner og familie. Vi har også oplevet stor interesse for museets flyers og ved, at gæster er taget videre på museet efter et besøg hos os. Det er et godt eksempel på, hvordan byens caféer, butikker og attraktioner kan spille hinanden stærkere og give gæsterne flere grunde til at blive længere i Tønder. Den konkrete effekt på vores omsætning er det endnu for tidligt at sige noget om, men interessen for museet mærker vi tydeligt.
Udtalelsen peger på, at den lokale effekt ikke nødvendigvis alene kan måles i et øjeblikkeligt løft i omsætningen. Den kan også vise sig gennem flere besøgende, øget opmærksomhed og en større interesse for at kombinere museumsoplevelsen med cafébesøg og shopping.
For byens erhvervsliv kan det være afgørende, hvor længe gæsterne bliver i byen. En besøgende, der kun kommer for at se museet og derefter rejser videre, giver en anden økonomisk effekt end en gæst, der også spiser frokost, handler og besøger andre attraktioner.
Møbelbutik oplever større nysgerrighed
Også i Møbelhuset 2 på gågaden mærker man en øget interesse for Hans J. Wegner og dansk møbeldesign. Brødrene Bo og Anders Muus Jacobsen driver forretningen, hvor kunderne kan komme tæt på møblerne og opleve materialer og håndværk på nært hold.
Anders Muus Jacobsen fortæller, at flere museumsgæster efterfølgende søger videre til møbelbutikken for at se, hvordan designtraditionen lever videre i nutidens møbler.
– Museum Wegner giver gæsterne mulighed for at opleve historien om Wegner og forstå hans betydning for dansk design. Når nogle af dem efterfølgende besøger os, kan de komme helt tæt på møblerne, prøve dem og opleve materialerne, håndværket og de mange detaljer i virkeligheden. Vi oplever gæster, som kommer med en ny nysgerrighed og gerne vil vide mere om Wegners møbler, hvordan klassikerne fremstilles i dag, og hvorfor de stadig er relevante så mange år efter, de blev tegnet, fortæller Anders Jacobsen.
Han ser et naturligt samspil mellem museets formidling og butikkens mulighed for at vise design i praksis.
– Det interessante er, at museet og detailhandlen kan noget forskelligt, men samtidig understøtte hinanden. Museet fortæller historien og sætter Wegner ind i en større sammenhæng, mens vi kan vise, hvordan designarven fortsat lever i møbler, der bliver fremstillet og brugt i dag. På den måde kan en interesse, der begynder på museet, fortsætte inde i byen – og måske være med til at få gæsterne til at bruge mere tid i Tønder, siger Anders Jacobsen i Colin J Seymour Jrs opslag på Facebook.
På den måde bliver Museum Wegner ikke kun et sted, hvor gæsterne ser på historiske møbler. Besøget kan også føre til en større interesse for dansk design, møbelproduktion og de virksomheder, der i dag arbejder videre med den tradition, som Wegner var en del af.
Brødrene Jacobsen har også personligt været stor samler af Wegners møbler, og har udlånt en del af deres samling til Museum Wegner, hvor disse møbler kan opleves på Hestholm øst for Tønder.
Medieomtale giver Tønder større synlighed
Det er ikke kun publikum, der har fået øje på Museum Wegner. Åbningen har også skabt betydelig omtale i både danske og udenlandske medier.
Den brede medieinteresse kan være med til at give Tønder en større synlighed som turistmål. Når medierne skriver om museet, bliver opmærksomheden samtidig rettet mod byens øvrige tilbud, herunder den historiske bymidte, handelslivet, naturen og de øvrige attraktioner i kommunen.
Gitte Nikolajsen, der er tovholder for udviklingsinitiativet Sammen Tønder og selvstændig kommunikationsrådgiver, ser medieomtalen som en vigtig del af den effekt, museet allerede har skabt.
”Set fra et PR-mæssigt perspektiv er de mange omtaler af Museum Wegner i danske og udenlandske medier guld værd for Tønder. De er med til at tegne billedet af en by, der tør satse på udvikling og ikke er bange for at tænke stort. Og når medierne først får øje på Tønder, får de samtidig øje på alt det andet, området har at byde på. Man kan næsten tale om en Wegner-effekt, hvor interessen for museet breder sig som ringe i vandet og kan blive en stærk løftestang for fortællingen om ikke bare Tønder by, men hele kommunen”, siger Gitte Nikolajsen.
Hendes vurdering er, at museets betydning ikke alene skal vurderes ud fra antallet af solgte billetter. Omtalen i medierne kan også være med til at forme fortællingen om Tønder som en by, der satser på kultur, udvikling og nye oplevelser.
Et muligt løft til turismen
De første måneder med 15.000 besøgende har givet Museum Wegner en stærk begyndelse. Samtidig er det for tidligt at konkludere, hvor stor den samlede økonomiske effekt bliver for Tønder Kommune.
Der skal flere data til, før det kan dokumenteres, om museet har ført til en konkret stigning i omsætningen hos byens butikker, caféer og øvrige virksomheder. Det vil blandt andet kræve sammenligninger med tidligere år, oplysninger om de besøgendes forbrug og en nærmere analyse af, hvor mange gæster der besøger byen alene på grund af museet.
Alligevel tyder de lokale tilbagemeldinger på, at museet allerede har skabt mere aktivitet i byen. Gæsterne taler om deres oplevelser, efterspørger information om museet og bevæger sig videre ud i midtbyen. Samtidig giver den internationale interesse Tønder mulighed for at fortælle en bredere historie om byen og kommunen.
Hvis udviklingen fortsætter, kan Museum Wegner blive en vigtig del af Tønders turistmæssige profil. Ikke som en erstatning for byens eksisterende attraktioner, men som et nyt tilbud, der binder design, historie, handel, kultur og natur tættere sammen.
