Redaktionen
Nye data tyder på, at en voksende andel af danskerne planlægger at tilbringe sommerferien inden for landets grænser i år. Samtidig vurderer aktører i branchen, at der er en stigende interesse for helt nære og autentiske oplevelser, hvor især mad og lokale råvarer spiller en hovedrolle i ferien.
Ifølge tal fra Voxmeters Dansk Konjunkturbarometer fra maj måned er andelen af danskere, der forventer en udlandsrejse de kommende tre måneder, faldet med 17 procent sammenlignet med sidste år. Omvendt viser målingen en tilsvarende stigning på 17 procent i antallet af danskere, der planlægger at holde ferie herhjemme.
Denne tendens understøttes af en undersøgelse fra Epinion, foretaget for VisitDenmark. Her svarer knap hver anden dansker – 49 procent – at de har planer om en dansk ferie det kommende år, hvilket er en stigning på otte procentpoint i forhold til året før.
Geopolitisk uro og økonomi påvirker valget
Trendforsker Mads Arlien-Søborg vurderer, at den nuværende verdenssituation spiller en væsentlig rolle for danskernes rejsevalg. Han peger på, at faktorer som geopolitisk usikkerhed og økonomiske overvejelser sender flere mod de hjemlige kyster. Det fremgår af en udsendt pressemeddelelse fra Landal ferieparker.
– Når verden føles urolig, tænker mange sig om en ekstra gang, før de booker ferie i udlandet. Krig, geopolitisk usikkerhed og højere brændstofpriser kan få flere til at vælge en ferie tættere på, lyder hans vurdering af udviklingen.
Undersøgelsen fra VisitDenmark underbygger dette ræsonnement. Her angiver tre ud af fire adspurgte, at forhold som stigende priser, ændringer i privatøkonomien og den generelle globale usikkerhed har stor betydning for, hvor rejsen går hen.
Ferieparker oplever øget fokus på det lokale
Den mulige ændring i rejsemønstrene mærkes blandt andet hos feriepark-kæden Landal. Her oplever man, ifølge Area Manager Jimmi Stæhr-Petersen, at gæsterne i stigende grad efterspørger muligheden for at fordybe sig i det område, de besøger.
– Ved at bringe sanserne i spil kan man opleve nogle kvaliteter i et lokalområde på en ny måde – ikke mindst langs kysterne, hvor der er masser af særegne specialiteter at smage på. Det er vores opfattelse, at der er en stor efterspørgsel på netop at give sig hen til den slags oplevelser, forklarer han.
Han nævner konkrete eksempler som østerssafari i Limfjorden, frisk fisk fra auktionen i Hirtshals eller sanketure efter vilde urter ved de vestjyske kyster som aktiviteter, der binder ferien sammen med lokalområdets naturlige spisekammer.
Behovet for at zoome ind på det nære
At lokalområdets råvarer og traditioner vinder frem, hænger ifølge Mads Arlien-Søborg sammen med et behov for at gøre den nære ferie til noget unikt. Han vurderer, at den generelle uro i verden paradoxalt nok øger interessen for de små, regionale forskelle.
– Vi vil gerne zoome ind på det sted, vi er, og glemme uroen i verden. Det gør vi blandt andet ved at opsøge lokale traditioner og de råvarer, der hører området til. Derfor bliver madoplevelser en vigtig del af ferien, vurderer trendforskeren.
Selvom undersøgelserne viser en tydelig tendens, er det værd at bemærke, at tallene bygger på brugernes forventninger og planer, som kan ændre sig over tid. Ikke desto mindre peger både de statistiske data og eksperternes vurderinger på en sommer, hvor kysterne og de lokale smagsoplevelser står stærkt i danskernes bevidsthed.
